Le 15 février, Google Chrome commencera à bloquer les publicités sur les sites intrusifs, et les sociétés de publicité grand public ne sont pas particulièrement en colère à ce sujet. En fait, ils ont aidé Google à y parvenir.
Mais vous savez ce qui dérange les sociétés de publicité? Apple change Safari pour bloquer le suivi indésirable. Sérieusement: les sociétés de publicité sont furieuses. Une lettre ouverte a appelé la fonctionnalité de confidentialité «sabotage», et Criteo, une société de publicité qui suit fortement les utilisateurs, a affirmé que la fonctionnalité leur coûte des centaines de millions par an.
Pourquoi les sociétés de publicité aident-elles activement Google à bloquer les publicités, pour se plaindre bruyamment d’une fonctionnalité Apple qui ne fait que bloquer le suivi? C’est moins déroutant qu’il n’y paraît.
Google espère endiguer la vague de blocage des publicités
Google lui-même est la plus grande société de publicité au monde, vous pourriez donc penser qu’il est étrange qu’ils bloquent les publicités dans Chrome. Mais Google et plusieurs autres sociétés de publicité font partie de la Coalition pour de meilleures publicités, un groupe qui choisit des catégories d’annonces «ennuyeuses» à bloquer. Les sites qui utilisent ce type d’annonces irritantes (vidéos à lecture automatique avec audio, annonces pré-initiales avec compte à rebours et annonces de survol plein écran, pour n’en nommer que quelques-unes) verront finalement toutes leurs annonces bloquées par Google Chrome.
Aussi étrange que cela puisse paraître, le blocage de ces publicités pourrait en fait concerner le secteur de la publicité. Si les sites Web qui diffusent régulièrement des publicités ennuyeuses sont punis pour cela, moins de sites seront tentés d’utiliser ce type d’annonces. Cela devrait conduire à un Internet moins ennuyeux, ce qui signifie que moins de gens auront la peine d’installer un bloqueur de publicités séparé. Cela pourrait également signifier de meilleurs prix pour les types d’annonces les moins ennuyeux.
Ne vous y trompez pas: il s’agit d’un bloqueur de publicités conçu au profit des agences de publicité. Les consommateurs bénéficieront également de voir moins d’annonces ennuyeuses, mais ce n’est pas la raison pour laquelle la fonctionnalité est proposée dans Google Chrome.
Vous êtes surveillé. Constamment.
Pendant ce temps, et ce n’est pas exactement la manchette, il existe de nombreuses façons pour les sites Web de vous suivre en ligne. Il est probable que plusieurs entreprises vous suivent sur un site Web donné, beaucoup en utilisant ce qu’on appelle le suivi intersites. C’est lorsqu’une fonctionnalité intégrée sur un site Web (une annonce, par exemple, une vidéo intégrée ou un bouton « J’aime ») utilise des cookies pour suivre votre activité sur les sites du Web.
C’est ce type de suivi que la prévention intelligente du suivi de Safari est conçue pour arrêter. Fondamentalement, seuls les cookies des sites que vous visitez directement régulièrement sont enregistrés par votre navigateur; le reste est supprimé régulièrement. À moins que vous ne preniez l’habitude de visiter régulièrement les pages d’accueil des réseaux publicitaires, cela comprendra la plupart des publicités.
Les sociétés de publicité pensent que c’est injuste, comme elles l’ont déclaré dans une lettre ouverte:
Le blocage des cookies de cette manière créera un fossé entre les marques et leurs clients, et cela rendra la publicité plus générique et moins opportune et utile.
Apple, pour sa part, affirme que les sociétés de publicité sont tout simplement allées trop loin. Pour citer un porte-parole de l’entreprise:
La technologie de suivi des publicités est devenue si répandue qu’il est possible pour les entreprises de suivi des publicités de recréer la majorité de l’historique de navigation Web d’une personne. Ces informations sont collectées sans autorisation et sont utilisées pour le reciblage publicitaire, c’est-à-dire comment les publicités suivent les internautes.
Il y a des arguments raisonnables à faire valoir pour les deux parties ici, mais fondamentalement, les deux entreprises plaident pour leur meilleur intérêt économique. Les publicités complétées par des informations sur votre historique de navigation sont beaucoup plus rentables, donc bien sûr, les sociétés de publicité vont les défendre. Apple, quant à lui, augmente la confiance des clients en bloquant le type de suivi que les utilisateurs trouvent effrayant, de sorte que plus de gens achèteront leurs ordinateurs et téléphones, le tout sans coûter grand-chose à Apple.
Apple ne se soucie pas des revenus publicitaires
Google peut vendre du matériel, mais c’est avant tout une société de publicité. C’est ainsi que Google gagne la grande majorité de son argent.Il est donc peu probable que Google fasse quelque chose qui nuirait aux revenus publicitaires.
Apple, quant à lui, tire essentiellement tout son argent de la vente de matériel et de services, et presque rien de ses revenus publicitaires. Cela signifie qu’ils voient la publicité moins comme une source de revenus et plus comme un ennui potentiel pour leurs utilisateurs. Citer Matt Rosenberg:
Apple ne s’appuie pas sur une entreprise de publicité, ils accordent donc la priorité à l’expérience utilisateur. Le fait qu’il s’agisse d’un choix entre la technologie publicitaire et l’expérience utilisateur ne parle pas bien de ce que la technologie publicitaire a fait.
Les annonceurs se sont habitués à savoir essentiellement tout ce que vous faites en ligne, ils voient donc des fonctionnalités telles que la fonction de confidentialité d’Apple comme une menace. Et ils ont raison: cela leur coûtera de l’argent. Bien plus que Google bloquant certaines publicités.
Tout cela pour dire qu’il vaut la peine de réfléchir à la façon dont les différentes entreprises technologiques avec lesquelles vous interagissez gagnent de l’argent, car cela a essentiellement un impact sur le genre de choses qu’elles apprécient. Google veut qu’Internet soit gratuit et financé par la publicité, tandis qu’Apple veut que ses clients se sentent comme si quelqu’un leur soutenait. Ces deux stratégies sont légitimes et vous pouvez décider par vous-même de celle qui correspond le mieux à vos intérêts.
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