C’est enfin arrivé: le 15 février 2018, le navigateur Chrome de Google bloquera certaines publicités prêtes à l’emploi, que vous ayez ou non installé un bloqueur de publicités distinct.
Cela signifie que Google, la plus grande société de publicité du Web, commencera à décider quelles publicités feront et ne seront pas bloquées dans votre navigateur. Les utilisateurs devraient-ils être satisfaits de cela ou avoir peur de ce que fait Google?
Quelque chose comme ça était nécessaire
Google ne bloque pas les publicités: seulement celles des sites qui « se comportent mal ». dans le article de blog annonçant le changement, Google a déclaré qu’il bloquerait toutes les publicités sur les sites contenant un certain nombre d’annonces qui enfreignent les normes du Coalition pour de meilleures publicités. La Coalition comprend des entreprises technologiques telles que Google, Microsoft et Facebook, ainsi que des organisations médiatiques telles que le Washington Post et Reuters. Ensemble, ils ont établi une liste de types d’annonces qu’ils jugent inacceptables. Quiconque utilise régulièrement le Web doit reconnaître les coupables: les fenêtres contextuelles, les publicités vidéo à lecture automatique avec son et autres seront bloquées:
Toutes ces publicités sont terribles et les incarnations mobiles sont sans doute encore pires:
Ces types d’annonces rendent la navigation sur le Web misérable, et nous serions tous mieux si elles disparaissaient. Mais il est peu probable que les éditeurs prennent cette décision unilatéralement: de telles publicités paient bien, et il est difficile de résister à cet argent supplémentaire pour les médias qui ont déjà du mal à s’en sortir.
Google a donc décidé de forcer le problème.
À compter du 15 février, les versions de bureau et mobiles de Chrome bloqueront les publicités sur tout site utilisant ce type de publicités. Il est difficile de surestimer à quel point cela sera dévastateur pour les sites bloqués: Chrome est utilisé par plus de 60% des utilisateurs de bureau et mobiles. Les éditeurs ont eu près d’un an pour s’assurer que leur site correspond à la norme, et c’est une motivation sérieuse pour eux de le faire.
Il est facile de voir les avantages de ce développement. En tant qu’utilisateur, vous pourrez naviguer sur le Web sans voir ces horribles publicités – soit les sites s’en débarrasseront, soit ils seront bloqués. Sans une sorte d’intervention, ces types d’annonces ne deviendraient que plus courants, ce qui aggraverait Internet pour tout le monde.
Mais il y a aussi un inconvénient potentiel. Google, la plus grande société de publicité au monde, bloquera les publicités pour contrôler le comportement des sites dont elles ne sont pas propriétaires. Quoi que vous pensiez de Google, c’est beaucoup de puissance.
Ce n’est pas totalement sans précédent
Ce n’est pas la première fois que quelque chose comme ça se produit. Les grandes entreprises technologiques ont toujours changé de navigateur pour façonner le Web à leur image, et les résultats ont souvent été positifs.
Apple, par exemple, n’a pas pris en charge Flash sur l’iPhone, une décision qui nous a sans doute donné l’Internet alimenté par HTML5 dont nous profitons tous aujourd’hui. Les premiers bloqueurs de fenêtres contextuelles, intégrés dans Mozilla Firefox et Internet Explorer, ont sans aucun doute nui aux revenus des organisations de médias au début des années 2000, mais ils ont également rendu le Web beaucoup moins stressant à utiliser (les fenêtres contextuelles sont beaucoup moins courantes maintenant qu’elles ne l’étaient à l’époque) . Plus récemment, la prévention du suivi de High Sierra supprime régulièrement les cookies pour réduire le suivi en ligne.
Google a également agi de manière similaire dans le passé. Chrome bloque déjà les publicités audio automatiques, par exemple, et a désactivé Flash par défaut depuis un certain temps maintenant.
Il est facile de voir le prochain bloqueur de publicités de Chrome comme similaire à tous ces changements: un simple ajustement qu’ils peuvent apporter afin d’améliorer le Web pour les utilisateurs.
Mais ce n’est pas la seule raison pour laquelle Google le fait.
La force du marché se réveille
Google donne beaucoup de choses. Chrome et Android, par exemple, sont disponibles gratuitement pour tous ceux qui le souhaitent. Mais Google n’est pas une organisation caritative. Quoi que disent les articles de blog et les communiqués de presse, tout ce que fait Google est motivé par le résultat net, un trait qu’ils partagent avec toutes les autres entreprises à but lucratif.
Le logiciel de Google est incroyablement populaire, mais il ne rapporte pas d’argent. Google a essentiellement une source de revenus: leur domination quasi totale de la publicité en ligne.
Logiciel de blocage des publicités comme Adblock Plus et Origine uBlock a menacé ces revenus. Chaque utilisateur qui installe un bloqueur de publicités est un utilisateur qui ne fait pas d’argent pour Google, et le blocage des publicités est devenu beaucoup plus courant en grande partie parce que les publicités sur les sites Web sont devenues si ennuyeuses.
En punissant les sites qui utilisent ces horribles publicités, Google espère probablement endiguer la vague d’utilisateurs installant des bloqueurs de publicités. Et la domination de Chrome donne à Google ce pouvoir.
Doit-on faire confiance à Google avec ce pouvoir?
Google crée un précédent avec ce changement. Désormais, Google décidera quels sites font et n’obtiennent pas de revenus des utilisateurs de Chrome. Au lieu de bloquer uniquement ces annonces spécifiques, Chrome bloquera les annonces sur tout site incriminé. La raison spécifique en est peut-être bénéfique pour les consommateurs à court terme, mais qu’est-ce qui empêche Google d’abuser de ce pouvoir plus tard?
La récente querelle Amazon / Google sur les décodeurs de streaming montre que Google est prêt à tirer parti des plates-formes dominantes afin de régler des comptes avec d’autres entreprises technologiques, même si les consommateurs sont blessés dans le processus. Le prochain bloqueur de publicités dans Chrome donne à Google la possibilité de paralyser instantanément les revenus de tout rival en ligne. Est-il exagéré de croire qu’ils pourraient utiliser ce pouvoir dans une future querelle?
Cela peut sembler alarmiste, mais cela vaut la peine d’y réfléchir. Quelque chose comme ça était nécessaire. Ces publicités devaient être arrêtées. Mais quoi que vous pensiez de Google, cela signifie que Google a encore plus de pouvoir pour façonner le Web à leur image. Ce que vous pensez de cela dépend de votre confiance en l’ancienne devise de Google: «ne soyez pas méchant».
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