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Faut-il interdire la publicité ciblée individuellement?

La vie privée est morte et la publicité ciblée est l’incitation économique qui l’a tuée. Mais que se passerait-il si la publicité ciblée individuellement était interdite?

C’est ce que propose David Dayen dans un éditorial pour la Nouvelle République:

L’interdiction que je propose serait plutôt simple: les États-Unis interdiraient toutes les publicités ciblées individuellement, avec des amendes importantes ou même la suppression des ondes publiques pour des violations répétées. Rien de lié à l’identité d’un utilisateur ne doit être utilisé pour lui servir un message particulier. Les entreprises devraient rendre toutes les publicités sur leurs réseaux visibles et consultables publiquement, afin que les régulateurs puissent les superviser.

Il est peu probable qu’une telle chose se produise aux États-Unis, mais une telle politique éliminerait l’incitation économique derrière une surveillance généralisée. Facebook et Google ne collectent pas d’informations sur vous parce que c’est amusant, ils collectent des informations sur vous parce que c’est précieux pour leurs vrais clients: les annonceurs. Supprimer cet incitatif et les priorités changeraient rapidement.

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