Vous avez passé du temps à rechercher un produit sur votre téléphone, puis vous ouvrez votre ordinateur portable et trouvez des publicités pour ce produit placardées partout. Cela est arrivé à tout le monde – cela s’appelle la publicité ciblée, et vous pouvez prendre des mesures pour réduire ses effets sur vous.
Qu’est-ce que la publicité ciblée?
Vous pouvez probablement supposer autant par son nom, mais Publicité ciblée est un moyen pour les annonceurs de cibler des consommateurs potentiels en fonction d’un certain nombre de facteurs. Ceux-ci incluent la race, le sexe, l’âge, le niveau d’éducation, le niveau de revenu, l’emploi, la situation économique, la personnalité, les attitudes, les opinions, le mode de vie et d’autres intérêts. Ouais, ça devient assez détaillé.
Mais attendez, ça devient encore plus profond. Il existe différents types de publicités ciblées: moteur de recherche, social, mobile, contenu, horaire, technique, sociodémographique, géographique / géographique, comportementale et reciblage.
Désormais, bon nombre de ces différents types d’annonces ciblées fonctionnent en tandem pour former une vue d’ensemble. En fin de compte, vous voyez que les entreprises vous «surveillent» et diffusent des publicités pertinentes par rapport à ce que vous avez fait en ligne. Je reçois souvent cette question, en fait: certains utilisateurs sont effrayés par le concept, et à juste titre. Il est vraiment inquiétant de penser que quelqu’un surveille chacun de vos mouvements sur le Web, et encore plus quand vous le considérez comme «quelqu’un».
Mais ce n’est pas vraiment ce qui se passe ici: personne n’est assis là à regarder chacun de vos mouvements. Ces données sont collectées de manière anonyme, par une machine, et ne sont pas liées à votre identité – du moins, pas spécifiquement. Au lieu de cela, il s’agit simplement d’une collection de données sur «un utilisateur d’iPad» qui aime ces choses, fait ses courses dans ces magasins, fréquente ces sites Web, etc. Ils ne savent tout simplement pas que «un utilisateur d’iPad» est John Smith au 1234 Main Street.
Cela dit, il y a un côté plus confus à cela. Bien que ces données soient anonymes, il y en a tellement que si une entité néfaste y a accès, elle pourrait potentiellement relier les points pour déterminer qui vous êtes – mais cela exigerait qu’elle veuille savoir qui vous êtes, et à moins que vous ne soyez re une personnalité publique, cela semble peu probable.
Heureusement, il existe des mesures que vous pouvez prendre pour réduire l’impact que cela a sur vous si vous êtes secoué par ce type de suivi,
Comment prendre le contrôle du contenu publicitaire ciblé
Si vous faites partie des millions de personnes dérangées par cette pratique, vous pouvez prendre des mesures pour mieux la contrôler. Vous ne pouvez malheureusement pas l’arrêter complètement, mais vous pouvez faire plus pour supprimer certaines de vos données de la pratique.
L’approche globale: se désinscrire avec WebChoices
Comme pour la plupart des choses de cette nature, il existe un consortium appelé le Alliance de la publicité numérique qui vise à aider à contrôler le contenu publicitaire sur le Web, en particulier en ce qui concerne la façon dont cela vous affecte en tant qu’utilisateur et personne.
La DAA a mis en place des principes réglementaires et, bien que les entreprises doivent choisir de participer, ceux qui permettent également aux utilisateurs de se retirer. Très peu de gens savent comment faire cela, mais heureusement, le DAA facilite les choses en proposant un outil appelé WebChoices qui effectue une analyse rapide de votre ordinateur ou de vos appareils mobiles pour détecter les pratiques de ciblage de 134 entreprises différentes pour voir si elles affectent vos machines.
Pour le vérifier, rendez-vous sur le portail YourAdChoices WebChoices et laissez-le faire son truc. L’analyse se déroulera relativement rapidement et, une fois terminée, une fenêtre contextuelle apparaîtra avec quelques détails.
Cliquez sur Continuer pour voir la liste actuelle, qui est assez longue. Faites défiler la liste et vous verrez ici de très grands noms, comme Google, Facebook et Twitter… pour n’en nommer que quelques-uns.
Vous pouvez désactiver ces publicités en cochant la case Désactiver sur le côté droit, ou cliquez simplement sur le lien «Tout sélectionner» en haut pour basculer toutes les options.
Lorsque vous avez terminé, cliquez simplement sur le bouton Soumettre vos choix en bas. Pour plus d’informations, vous pouvez également cliquer sur le bouton Comprendre vos choix pour voir ce que tout cela signifie.
Cela dit, il y a quelque chose que vous devez comprendre ici: cela ne vous désactive pas des publicités.Vous verrez toujours des annonces. Ce ne sera tout simplement pas des annonces basées sur votre activité.
De même, tout ce que vous désactivez ici ne s’applique qu’au navigateur que vous utilisez actuellement. Donc, si vous avez un ordinateur de bureau, un ordinateur portable et une tablette, vous devrez suivre ce processus sur chacun d’eux. AdChoices est également proposé sous forme d’application – intelligemment appelé AppChoices – pour les deux Android et iOS. Utilisez ceci sur les appareils mobiles.
Désactivation sur une base par réseau
La désactivation des publicités personnalisées à l’aide de l’outil AdChoices n’est qu’une étape. Vous pouvez également désactiver ces types d’annonces (du moins en prendre le contrôle) par réseau dans de nombreux cas. En voici quelques-uns des plus importants.
Comment contrôler les publicités Facebook
Facebook peut être considéré comme le «pire» du groupe pour les publicités, principalement parce que c’est celui qui effraie le plus les gens, je suppose.
La bonne nouvelle est que vous pouvez contrôler assez facilement les publicités que vous voyez sur Facebook. Pour accéder à ces informations, ouvrez Facebook, dirigez-vous vers Paramètres, puis choisissez Annonces.
Sur mobile, c’est sous Menu> Paramètres> Paramètres du compte> Annonces.
À partir de là, vous pouvez voir une des informations relatives à votre contenu publicitaire ici, y compris vos intérêts (et comment ils se rapportent aux publicités), ce que les annonceurs peuvent voir à votre sujet, les annonceurs avec lesquels vous avez interagi (lire: cliqué sur), les paramètres d’annonce et une fonction de test pour masquer des sujets d’annonces particuliers pendant une durée spécifique.
En cliquant ou en appuyant sur chaque catégorie, vous obtiendrez plus de détails sur ladite catégorie, vous permettant ainsi de personnaliser votre expérience publicitaire. Vous pouvez utiliser la section Vos centres d’intérêt pour supprimer le contenu pour lequel vous ne souhaitez pas voir d’annonces associées, par exemple.
La section Vos informations vous permet de basculer entre les informations que les annonceurs peuvent voir à votre sujet, telles que l’état matrimonial, l’employeur, etc. Vous pouvez également supprimer des sujets spécifiques dans la section «Vos catégories».
Sous l’option Paramètres des annonces, vous contrôlerez les annonces qui s’affichent pour vous, y compris les annonces suivies à partir d’autres endroits en ligne. La première option de ce menu – «Annonces basées sur votre utilisation des sites Web et des applications» – est ce qui dérange la plupart des gens, car c’est ce qui permet à Facebook de voir ce que vous achetez et recherchez. Désactivez cette option pour ne plus voir les annonces pour les produits que vous avez récemment recherchés. Il y a aussi plus d’options dans ce menu, mais c’est le plus gros pour la plupart des gens.
Enfin, je trouve que l’option Masquer les sujets d’annonces est la plus intéressante, car elle vous permet de masquer les publicités pour l’alcool ou la parentalité pendant six mois, un an ou de façon permanente. C’est vraisemblablement pour les utilisateurs qui luttent contre une dépendance dans le cas de l’alcool, bien que la section parentale ne soit pas aussi claire – peut-être pour les parents qui ont perdu un enfant et ne veulent pas voir de contenu parental pour aggraver encore plus cette blessure.
De plus, si vous souhaitez en savoir plus sur le fonctionnement des publicités Facebook, il y a un lien en bas pour cela. Clique loin, âme curieuse.
Comment contrôler Google Ads
Google est la plus grande société de publicité au monde et toutes vos options personnalisées reviennent à votre compte Google. Étant donné que nous avons déjà un guide détaillé sur le contrôle de ces publicités, nous allons simplement vous donner un aperçu rapide et sale ici.
Tout d’abord, pour consulter les paramètres de vos annonces Google, accédez à votre Page Paramètres des annonces. Il s’agit du hub pour tous vos paramètres d’annonces Google, qui offre un moyen rapide de désactiver les annonces personnalisées en désactivant cette option en haut.
Google a également récemment introduit un moyen de désactiver les annonces de rappel, bien que cela semble toujours être en cours de déploiement sur la base d’un compte, donc tout le monde ne l’a pas encore. Vous pouvez en savoir plus sur cette option dans Article de blog de Google sur la fonctionnalité.
Comment contrôler les publicités Twitter
Les paramètres publicitaires de Twitter sont beaucoup plus simples que certains des autres réseaux, bien qu’ils soient un peu plus difficiles à trouver. Ils sont nichés dans le Menu de personnalisation, auquel vous ne pouvez accéder que sur le Web. Pour le trouver, cliquez sur votre photo de profil, choisissez Paramètres et confidentialité, puis Confidentialité et sécurité.
À partir de là, recherchez l’option Personnalisation et données, puis cliquez sur Modifier à côté de «Tout autoriser».
Toutes les options ici sont de simples interrupteurs marche / arrêt – il suffit de lire chacun d’eux, puis de les désactiver comme bon vous semble. Super simple.
Comment contrôler les publicités sur Instagram
Parmi tous les réseaux répertoriés ici, Instagram est le seul à ne pas avoir de paramètres publicitaires dédiés. Au lieu de cela, vous devez interagir avec les annonces sur une base par annonce. C’est un peu stupide.
Lorsque vous faites défiler votre flux Instagram, vous verrez du contenu sponsorisé avec l’étiquette «Sponsored». Une grande partie de ce contenu peut même provenir de pages que vous suivez déjà. Mais si vous n’êtes pas dans cette annonce particulière, appuyez sur les trois points dans le coin supérieur pour afficher ses paramètres d’annonce.
De là, vous pouvez masquer ou bloquer l’annonce. Une fois que vous l’avez caché, vous obtiendrez une boîte rapide de trois questions à sa place qui vous permettra de dire à Instagram pourquoi vous avez caché l’annonce. Mais c’est tout – c’est tout ce que vous obtenez.
Vous pouvez en savoir plus sur les publicités Instagram ici.
Je l’ai dit plus tôt, mais j’ai l’impression que cela ne peut pas être surestimé: aucune de ces options ne supprimera vos publicités. Vous verrez toujours des publicités, car les gens ont besoin de gagner de l’argent, et les publicités sont la façon dont les sites Web font des billets d’un dollar.
C’est pourquoi j’implore toujours les gens de donner aux sites Web l’approche innocente jusqu’à preuve de leur culpabilité en ce qui concerne les publicités, c’est-à-dire d’autoriser les publicités jusqu’à ce qu’elles deviennent intrusives. Si vous obtenez des fenêtres contextuelles chaque fois que vous essayez de lire quelque chose, alors bloquez les publicités sur ce site. Mais si les publicités ne sont que passivement en marge, laissez-les être – c’est ainsi que la plupart des sites (y compris celui que vous lisez en ce moment) gagnent suffisamment d’argent. Sans cela, ils n’existeraient pas et il faudrait aller chercher des photos idiotes de chats dans les livres de la bibliothèque locale.
Et si la publicité ciblée vous dérange, désactivez-la simplement là où vous le pouvez au lieu de bloquer les publicités purement et simplement. Cela permet toujours aux sites Web et aux réseaux que vous aimez de gagner de l’argent, sans que vous ayez l’impression que quelqu’un se tient au-dessus de votre épaule.
